Z Event : zoom sur l'événement qui réussit à mobiliser les streameurs pour les ONG

10 millions d'euros. C'est la somme que le Z Event est parvenu à récolter pour Action contre la Faim, grâce à une équipe de streameurs. Depuis 2016, l'opération est un événement pour la communauté geek de Twitch et elle commence à le devenir pour le grand public. Zoom sur le Z Event, l’événement qui a trouvé la bonne formule pour réunir streameurs et ONG.

Le Z Event : mais qu'est-ce que c'est ?

L'histoire du Z Event démarre en 2016 grâce à deux streameurs de Twich, Adrien Nougaret (ZeratoR) et Alexandre Dachary (Dach). Le principe ? Organiser sur deux ou trois jours d'affilée un marathon réunissant plusieurs dizaines de streameurs reconnus et suivis par une grande communauté. Chacun d'eux (51 en 2021) diffuse en direct un stream et encourage les spectateurs à faire un don pour une association caritative.

Les communautés de stremeurs sont très joueuses et se mobilisent ainsi pour faire tomber des records. Les streameurs, qui connaissent très bien leurs audiences, utilisent ces leviers et les défient afin de faire augmenter les dons.

Le fonctionnement est simple mais les sommes levées sont astronomiques. 170 000€ pour Save The Children (2016), 500 000€ pour la Croix-Rouge (2017), 1 100 000€ pour Médecins Sans Frontières (2018), 3 500 000€ pour l'Institut Pasteur (2019), 5 700 000€ pour Amnesty International (2020) et... plus de 10 000 000€ pour Action contre la Faim en octobre 2021 ! A chaque édition, les dons récoltés ont quasiment doublé, faisant de Z Event un événement caritatif incontournable en France.

Le croisement d'univers différents

Si le succès de Z Event est frappant, c'est parce que cet événement réussit à réunir des univers très différents les uns des autres. Les streameurs sont perçus - et à tort - comme des personnes renfermées sur elles-mêmes, qui ne s'ouvrent pas au monde. En parallèle, les associations sont parfois éloignées du grand public et se concentrent sur des événements caritatifs très prestigieux.

Avec Z Event, ces différences présumées sont totalement effacées. Les streameurs sont sur le devant de la scène, ils sont présentés comme de véritables champions capables de mobiliser des communautés entières pour des causes nobles. Loin des clichés sur le geek, les streameurs sont ici représentés comme des personnes totalement ancrées dans la réalité et ses problématiques sociétales. Z Event permet également d'ouvrir les portes du monde geek au grand public afin de découvrir les plus grosses personnalités mais aussi les mécaniques internes.

De leur côté, les associations et ONG, bénéficient d'un coup de jeunesse instantanée. Non plus vieillottes ou décalées, elles réussissent à s'ancrer dans les tendances actuelles et dans les lieux de rencontre modernes.

Un événement qui sert la collecte et la communication

L'édition 2021 a permis de collecter 10 millions d'euros, une somme qui représente un quart des dons annuels pour Action contre la Faim et ses dizaines de programmes à travers le monde. Le gros avantage de l'événement est donc là : collecter des fonds afin de développer les ressources et les actions de l'association bénéficiaire.

Mais au-delà de la collecte, Z Event est également très intéressant en termes de communication. Grâce aux millions de personnes connectées en ligne qui participent activement à l'opération, mais aussi grâce au public qui en entend parler, la notoriété de l'association augmente d'emblée. Même si les organisations choisies sont, à l'accoutumée, déjà connues du grand public, Z Event permet un coup de projecteur inédit qui approfondit la notoriété de l'entité.

L'aspect le plus intéressant en termes de communication est bien sûr la conquête d'un nouveau public. Les spectateurs de Z Event sont en très grande majorité des joueurs de jeux vidéos jeunes. Cette caractéristique de l'âge a toute son importance car elle correspond à la cible privilégiée des associations qui veulent rajeunir leur image et leurs donateurs. Action contre la Faim est un bon exemple car l'ONG développe depuis de nombreuses années des programmes à destination du public scolaire (écoles, collèges et lycées) : course contre la faim, sensibilisation au gaspillage alimentaire en cantines etc.

En plus du nouveau public, Z Event introduit de nouvelles plateformes. Twitch, qui existe certes depuis 2011, représente la nouvelle génération de médias sociaux s'adressant à des publics plus restreints que les plateformes traditionnelles (Facebook, Instagram, Twitter). Le public y est de niche mais très engagé et actif. Et tel que le prouve Z Event, les audiences peuvent sortir de leurs sujets de prédilection. Ainsi, cette opération démontre les atouts de ces médias sociaux et la nécessité pour les associations de s'y ancrer durablement.

Un pari risqué ?

Mais peut-il y avoir des inconvénients à un événement qui rapporte plus de 10 millions d'euros à une association ? Dans les faits, oui. La particularité du Z Event est qu'il s'agit d'une opération montée par des streameurs pour des streameurs. Les fonds levés sont tous reversés à l'association choisie mais celle-ci n'intervient pas dans l'organisation de l’événement.

Durant l'édition 2021, plusieurs membres d'Action contre la Faim ont été interviewés pour présenter l'association et ses actions. Mais malgré ça, les streameurs restent totalement aux commandes... ce qui peut poser problème. Cette année notamment, Inoxtag a tenu des propos sexistes pendant son live. Le public mais aussi d'autres streameuses se sont indignés et ont dénoncé son attitude. Dans le cas de cet incident, l'événement aurait pu être totalement contre-productif si l'association de l'édition défendait les droits des femmes...

Ainsi, participer au Z Event doit être un choix conscient pour les associations : une levée de fonds astronomique, un gain en notoriété et en image, un repositionnement sur de nouveaux publics et plateformes mais aussi une communauté hors de contrôle.

Les calculs semblent toutefois très positifs pour Action contre la Faim cette année. Qui, en 2022, pourra bénéficier d'une telle mise en avant ?